时间：2022-03-25 16:35:38 作者：韩百科君
头图潜台词：曾经的大佬——出自《甜蜜蜜》
1993年12月，几位“外国友人”来到北京出版社，购买了《忠实的莱蒂》《小飞象的成功之路》、《灰姑娘》等9本译制的儿童画书，出门便消失在北京冬日的人流里，行色匆匆，颇为神秘。
三天之后，北京出版社连同北京少儿出版社，一起被送上了北京中院的被告席。起因恰恰是因为这并不起眼的9本儿童画书 。
要知道，在这一年之前，中国才加入了保护著作权的国际公约——《伯尔尼公约》。谁也没想到，第一起涉外的版权纠纷就这样不期而遇。
因为那9本画书还有个名字——《迪斯尼的品德故事丛书》。每本画书封面的右上角还都有个圈圈，圈圈里面都有一只大家习以为常的老鼠。
之所以说“习以为常”，是因为这只老鼠在当时，已经被中国人民认识了60年了。
早在1932年，这只老鼠早就已经刷过当时的热搜。在《良友》第72期上，小编就开始给各位读者介绍一位名叫“米鼠”的美国电影明星，甚至还把自己杂志的封面“PS”到了一份插图上。
而我们看到了一行英文小字——“Mickey Mouse”，这正是米鼠的英文名字，直只不过我们现在都叫他——米老鼠。
在那四年之前，Mickey Mouse 第一部电影《威利号汽船》上映，红遍美利坚。
掐指算来，到2018年11月18日，这只米老鼠正好年满90周岁了。
但是电影受欢迎是一码事儿，经济不景气是另外一码事儿。那时候美国经济正处于大萧条阶段，拍电影也不好挣钱。
甚至在当时的中国小报记者也八卦过他的成本。算了一下，大概6%的利润吧...
但是用现在的话说，迪士尼真的真的很会抓住当时美国观众的“痛点”。
因为那时候大家都是失业、破产，整天发呆找不到活干，但是这只小老鼠总能用点小聪明解决麻烦，给了大家快乐的源泉和面对困难的勇气。
于是勤奋的迪士尼，一口气拍了30部米老鼠的短片......
据野史记载，虽然米老鼠真的很勤奋地到处拍片，但可能确实只有不高的收益。于是迪士尼请教了当时的电影巨星卓别林。
卓别林告诉迪士尼，那你就把版权许可出去。
这确实是个可行的生意。因为根据美国当时《1909年版权法》，光是这只开威利号汽船的米老鼠，他的版权费就可以收到1984年，整整56年的保护期。
所以后来美国民众看到的情景是，电影明星米老鼠一边拍片，一边为自己“带盐”。今天可能在家具上看到米老鼠肖像，明天还可能看到商店的橱窗里摆着米老鼠的玩偶。
但是最牛逼的米老鼠IP授权产品，要属于1933年由英格索尔钟表公司制造的米老鼠手表（下排左四）。
当它在1933年在芝加哥的世博会上以3.75美元（2017年相当于71美元）的价格出售时，在第一天就卖出了10000块。直接挽救了濒临破产的英格索尔钟表公司。
到了1957年，这块IP授权的米老鼠表已经卖到了第2500万块。
但是有个问题开始凸显，1928年的那只米老鼠，此时他的版权保护期已经不到一半了...
1995年，北京出版社和迪士尼的版权纠纷终于落下帷幕，审判长判决迪士尼获赔22.7万人民币。
这是迪士尼在中国开始版权维权的第一枪，也标志着中国版权保护的良好开端。
20年后，当年的审判长出任了中国第一个知识产权法院的第一任院长，他是宿迟。
你也许会问，虽然米老鼠的版权在美国还没有过期，但是我国版权法规定的是50年保护期，如果按照米老鼠1928年的生日计算，它在1978年就过期了呀？！
对！1928年的那只米老鼠的作品，在中国确实已经过了版权保护期，但也只是电影《威利号汽船》的作者权、传播者权等。
而在该案中的米老鼠形象，他的版权可能尚未过期，甚至单独登记过版权。
而且米老鼠已经在他漫长的演艺生涯中，衍生出了众多的新版本。其实你现在看到的、买到的、熟悉的、喜欢的米老鼠，真的过了版权保护期了么？未必！
如果有一只米老鼠的美术作品摆在你面前，你可能真的要去研究一下它属于哪个版本，创作于什么时间，再来说道说道他到底过期没过期了。
这样说来，米老鼠的版权问题，不是单单一只米老鼠的版权，而是“一群”米老鼠的版权。
虽然我国是1992年12月才加入了《伯尔尼公约》，但是1992年3月，《中美知识产权保护谅解备忘录》生效，从那时起，我国就开始保护美国权利人的版权作品。
而相对于2006年的那个米老鼠版本，他的版权保护期到多久呢？在中国是到2056年，保护期50年；在美国是到2111年，保护期95年。
要知道，美国对版权长达95年的保护，也是和米老鼠不无关系。
前面说过，1928年开威利号汽船的米老鼠，他的版权保护期，在美国原本是到1984年；但是1976年美国版权法改法，他的保护期延长19年，也就是2003年。
不过2003年还没到，迪士尼方面先坐不住了，进而推动了美国版权法改法的又一段“佳话”。
被戏称为“米老鼠延长法案”的新版权法于1998年通过，版权保护期再次延长20年，最终变为了95年！
这样长的版权保护期真的好么？美国人民也有人不愿意，甚至为了这次改法还闹到了是否违背美国宪法的高度。
虽然美国大法官最后裁定不违宪。但是他加了一句，这并不表示他支持延长版权的保护期。
好事儿的群众甚至给出了近20年，迪士尼为推动改法游说国会的具体开销，七八千万的花费还是有的。
就这样，米老鼠作品的版权又获得了20年的续命。
续命之后的第二年，米老鼠系列《米老鼠温馨圣诞》（Mickey's Once Upon A Christmas）上映。2000年，沃尔特迪斯尼黄金经典系列DVD重新发售，一切照旧。
到了2003年，福布斯给出了一个虚拟人物的价值排行榜，米老鼠和他的朋友们排到了第二位，价值58亿美金。
而2018年最新的数据，全球娱乐品牌营收榜上，90岁的米老鼠和他的朋友们仍然以357亿美元，排名第四。
显然，说到了品牌，那已经不单单是指米老鼠的版权了，甚至远远超出了版权的范畴。
事实上，早在迪士尼开始向外授权的时代，迪士尼就意识到，要维持一个米老鼠这个IP的长久生命力，光靠拍电影、拍动画片培养感情是不够的，还需要通过各种衍生产品反复地在大众的生活周边，刷米老鼠的存在感。
所以，米老鼠真正核心的，是从他的作品、商品中剥离出来的米老鼠IP形象。
而经过长期的使用，米老鼠本身甚至已经可以作为具有显著性的商标使用了。
更严重的是，当我们见到下图这个几何图形时，都可能会联想到米老鼠的后脑勺...
因此，米老鼠形象的版权、商标权，构成了其形象最有利的IP保护载体。只要米老鼠的版权、商标在手，小伙伴们谁想蹭米老鼠的流量，就必须乖乖给迪士尼交IP许可费，还要看人家乐不乐意。
从电影到电视，从图书到杂志，从电子游戏到网络游戏，从吃的到用的，从物质占有到精神影影响...等等。
以至于，如今的迪士尼已经是世界上最大的IP运营商之一，拥有最牛逼的IP许可和维权团队，保障着迪士尼把米老鼠的IP输出到了全世界，而且谁也别想白用不给钱。
当我们在讨论兰州拉面和沙县小吃，谁才是最刷存在感的logo时，你有没有发现：
小朋友过生日我们会给Ta买米老鼠的礼物，上学时想买个有米老鼠的书包，于是你会看到这样的米老鼠...
过六一了，给小朋友买个玩具，于是你会看到这样的商标...
小朋友英语作业不会写，带着小朋友报个英语培训班，也许会看到这个...
而女朋友过生日，上海的迪士尼乐园成了不二之选，而且还要买米老鼠的耳朵戴在头上哄她开心，临走前不忘去礼品屋买一个米老鼠的包包、帽子，于是发现满屋子都是这个...
但实际上，从迪士尼乐园出来，你才发现，原来满世界都是这个...各种品类！就像伸出一只手召唤你，“快来买啊，快来买啊”~~
亦或者是下面这个...也是各种品类！但区别在于，米老鼠摊开两只手，仿佛在说，“钱花完了吧，不要怪我哦~~”
但是媳妇撅撅嘴说，上面的都不Fasion哦，人家要的是这个...
你恍然大悟，在冥冥之中回想起IP圈流传的那句咒语：
“一大两小三个圆，画在一起就侵权”！
如果听到这句咒语，准是迪士尼的维权团队来找麻烦了。
不过，这句咒语也不准了，因为半圆也侵权了...
这时候，还有一个头上长俩圆圈的脑袋在幽幽地问你，你还真觉得版权过期之后米老鼠的形象可以回归大众么？
版权虽然有保护期，但是商标可以一直被续展，所以从理论上来说，只要迪士尼在我国保证这些商标还活着，只要不会因三年未使用而被撤三。
那么，米老鼠的形象和使用权，将一直地、牢牢地、毫无意外地属于迪士尼公司。
也许你会说不公平，不合理。那么你看一下这个商标，它一度在2009年的时候被注册成功。但权利人不是迪士尼。
如果有人打着这个商标去兜售第11类的灯具，那么会不会造成消费者的误认？
毕竟90年太漫长了，我们是看着米老鼠长大的，或者说米老鼠是看着我们长大的。我们也已经把米老鼠和迪士尼建立起了唯一的对应关系。
所以这件商标是很快就被异议成立，不予注册。
但是细想起来会很可怕，若干年后，即便米老鼠的版权全部过期，商标全部失效，米老鼠形象真的进入公共领域，“秦失其鹿，天下逐之”，那会不会立刻就造成市场混乱啊？
可能还会有一个后手，那就是包罗万象，IP兜底必备的，反不正当竞争。
因为“禁止搭便车”，所以所有蹭米老鼠光环的行为，最终可能都会被统统ban掉。
所以到现在，有一个血淋淋的事实可能是这样的：
在上述这些知识产权保护的综合围剿之下，即使到了2023年，米老鼠还是迪士尼家的，我们谁也不敢随便使用米老鼠的形象的。
尽管这只老鼠如今已经90岁高寿了，但是到他下个90岁，下下个90岁，我们可能仍然要向迪士尼交IP许可费，不仅是这辈子，可能有我们下辈子，下下辈子。
你还别不开心，如果没有这个大地主了，我们再买的米老鼠那肯定都是假货...
如果这种态势一直存在下去，那迪士尼的法务团队就不会解散，那可能还是会有意外效果的。
比如，今年8月影帝黄渤的电影《一出好戏》上映，讲的是一个荒岛求生的故事。
但是，在我看来这个剧情根本就可以避免。
因为只要他们在沙滩上画下这个图案，那么强大的迪士尼法务团队就会坐着直升机来找他们。
如果天气足够好，他们还能从直升机的大喇叭里听到这样的喊话：
“下面的人听着，放下你们手里的工具！
一大两小三个圆，画在一起就侵权”
于是，他们得救了...
是百科君，一个集才华和专利于一体的，
胖锦鲤...
参考文献：
《美国经济危机时，为什么大家都争着把米老鼠印在产品上 | 趣商业》
《米老鼠京城告状记_第一起美国公司在中国提起版权诉讼案纪实》
特别感谢孙远钊教授、袁博法官关于米老鼠版权问题提供的帮助。
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